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德国为何不是国际时尚舞台上有影响力的国家

2016-08-09 11:34:39 来源:江博教育 作者:江博教育

 从数字看,德国应该是欧洲时尚中心。它是欧洲最大的经济体,也是欧洲服装和鞋类最大的消费国家。柏林就有10个时尚学校,还有Mercedes–Benz时尚周及5个以上的国际性展会。德国各城市时尚类企业数量众多,柏林有3,670家;慕尼黑,2,670家;汉堡,2,200;科隆,1,910。

  德国还诞生了一些很重要的奢侈品品牌,例如Hugo Boss,Escada,Jil Sander,以及运动类别的Adidas和Puma。快时尚巨擎H&M视德国为最大的消费市场。然而,德国却不是国际时尚舞台上最具有影响力的国家。纽约,伦敦,巴黎和米兰是全球公认的时尚中心,却不是柏林,汉堡,慕尼黑或科隆。事实上,Hugo Boss出现在纽约时装周,Escada进驻各个国际城市,而两者都聘用了美国的创意总监:Daniel Wingate和Jason Wu而Lagerfeld,法国Chanel的代名词,也称自己为“欧洲人。”

  德国民族崇尚的低调和简洁是其在时尚界小影响力的部分原因。除了几个非常特别的品牌(Hugo Boss,Jil Sander 和Escada),德国的服装大牌定位为中等消费能力的市场,款式简单,潜在客户是本国上了年纪的消费群体(德国的人口出生率在欧盟中相对较低)。“这个国家很富足,对于时尚却相对保守,”德国星期天报时尚编辑Adriano Sack这么评论,“可能源于德国普鲁士的工作和生活准则,不喜欢炫耀。许多更精细而并非时尚的品牌就做的很好;德国人也喜欢把钱花在汽车而不是衣服上。”

  德国缺乏时尚影响力还和这个国家政治上曾经的分裂有关系。自1871年德国民族第一次统一以来,又经历过分裂和统一。20世纪第2个50年,德国有两个不同的经济和政治体制。“和许多情况一样,我相信根本原因在于纳粹时期那段黑暗的日子,”Margrander说,“在纳粹当政的1933年之前,柏林同样也是重要的国际时尚之都。纳粹摧毁了自由主义精神,犹太人的企业被迫关闭或驱逐出德国。思想开放的创意和知识精英或屈服,或被驱逐。这个国家仍然还在从这种巨大的文化创伤中恢复。”

  时尚在德国不似在法国或意大利这般流行,但是许多迹象表明这正在好转。自2007年Mercedes–Benz时装周在柏林首秀至今,各类时装秀增多达5倍。柏林的时装设计师有600到800之多,市政府也斥资7500万欧元投资在当地时尚企业,包括创意公司。“柏林是德国的创意中心,”Mercedes Benz时装周的新闻发言人说,“这个城市的活力和诸多商业机会为已经成名和正在努力成功的设计师们带来很多机会。” 江博教育 http://www.flyrink.com/

  但是,柏林时装周上的大牌并不多,去年还发生Hugo Boss撤出,转战纽约。国际时尚媒体对此的关注也是寥寥。柏林的时尚学校在国际上的声誉伐善可陈。上一周柏林重要的国际展会Bread&Butter也宣布取消了15年1月的展会,声明:“这一季没有足够多的展商参与。”伴随着进入“深水区”,亦有可能衰退的德国经济,要建立一个国际著名的时尚之都,极为不易。

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